Сервис доставки роллов в регионе — постоянная оптимизация. Здесь иные бюджеты на маркетинг и на упаковку. Наш клиент поставил задачу создать образ столичного смелого масштаба, который при этом был бы недорогим в производстве в рамках небольшого города и с учётом того оборудования, которое имеется в местных типографиях.
У нас немалый опыт работы в региональных типографиях, поэтому мы прекрасно понимаем какие рамки присутствуют, какой картон всегда в наличии, какие расцветки на месте возможны, какие типовые ошибки допускают при печати.
Поэтому мы выбрали всего 3 цвета, в двух из которых ошибиться невозможно — белый и чёрный. Оранжевый при этом имеет допуски, которые команда клиента на месте сможет отрегулировать и выбрать оптимальный.
ИДЕЯ
Светлое трио любых роллов — рис, лосось да нори. Образ моментально считывается с любого расстояния. Чем хуже зрение — тем более чётче считывается ролл.
В знаке рыба задаёт динамику скручивания,
а название нежно оборачивается вокруг.
Мы любим работать со смыслами и раскрывать их. Поэтому для логотипа Красного Кита выбрали самый понятный образ — красного кита. Вокруг которого развивается история взаимодействия.
Визуально знак состоит из трех частей, которые видно издалека — темный обод из названия (нори), начинка из рыбы (лосось) и белое пространство между ними — рис. Сам кит визуально закручен в нори, что делает отсылку к роллам ещё более очевидную.
ФИРМЕННЫЕ НОСИТЕЛИ
Фирменные носители — апогей чистоты и яркости. Обычно, на локальных рынках предприниматели крайне неохотно утверждают белый цвет, так как «мы ведь платим не за пустоту» :)
В данном проекте белый цвет и есть сила.
Коммуникация в чистом виде без лишнего визуального шума. Всё действие происходит на рисово-белом фоне ярким черным и лососевым гротеском, что привлекает внимание своей чистотой и простотой. Кристаллизация смыслов и фирменный стиль, которого нет.
УПАКОВКА
Фирменный стиль подразумевает разумный подход. Продукт на первом месте. Остальное - лишь помощь и контекст. Яркость при этом зашкаливает.
