Красный Кит
Вводная. Сервис доставки роллов в регионе — постоянная оптимизация. Здесь иные бюджеты на маркетинг и на упаковку. Наш клиент поставил задачу создать образ столичного смелого масштаба, который при этом был бы недорогим в производстве в рамках небольшого города и с учётом того оборудования, которое уже имеется в местных типографиях.
Задача
Разработать айдентику и коммуникацию сервиса доставки суши (роллов)
Разработать айдентику и коммуникацию сервиса доставки суши (роллов)
Особые пожелания от клиента
Хотим выделиться
Надо, чтобы роллы считывались сразу
Хотим быть смелыми
Ощущение масштаба
Хотим выделиться
Надо, чтобы роллы считывались сразу
Хотим быть смелыми
Ощущение масштаба
Логотип
Светлое трио любых роллов — рис, лосось да нори.
Образ моментально считывается с любого расстояния. Чем хуже зрение — тем более чётче вы считываете ролл.
Образ моментально считывается с любого расстояния. Чем хуже зрение — тем более чётче вы считываете ролл.
У нас немалый опыт работы в региональных типографиях, поэтому мы прекрасно понимаем какие рамки присутствуют, какой картон всегда в наличии, какие расцветки на месте возможны, какие типовые ошибки допускают при печати.
Поэтому мы выбрали всего 3 цвета, в двух из которых ошибиться невозможно — белый и чёрный. Оранжевый при этом имеет допуски, которые команда клиента на месте сможет отрегулировать и выбрать оптимальный.
Поэтому мы выбрали всего 3 цвета, в двух из которых ошибиться невозможно — белый и чёрный. Оранжевый при этом имеет допуски, которые команда клиента на месте сможет отрегулировать и выбрать оптимальный.
Мы любим работать со смыслами и раскрывать их. Поэтому для логотипа Красного Кита выбрали самый понятный образ — красного кита. Вокруг которого развивается история взаимодействия.
Визуально знак состоит из трех частей, которые видно издалека — темный обод из названия (нори), начинка из рыбы (лосось) и белое пространство между ними — рис. Сам кит визуально закручен в нори, что делает отсылку к роллам ещё более очевидную.
Всё действие происходит на рисово-белом фоне ярким черным и лососевым гротеском, что привлекает внимание своей чистотой и простотой. Кристаллизация смыслов и фирменный стиль, которого нет :)
Визуально знак состоит из трех частей, которые видно издалека — темный обод из названия (нори), начинка из рыбы (лосось) и белое пространство между ними — рис. Сам кит визуально закручен в нори, что делает отсылку к роллам ещё более очевидную.
Всё действие происходит на рисово-белом фоне ярким черным и лососевым гротеском, что привлекает внимание своей чистотой и простотой. Кристаллизация смыслов и фирменный стиль, которого нет :)
Фирменные носители
Фирменные носители — апогей чистоты и яркости. Обычно, на локальных рынках предприниматели крайне неохотно утверждают белый цвет, так как «мы ведь платим не за пустоту» :)
В данном проекте белый цвет и есть сила.
В данном проекте белый цвет и есть сила.
Фирменный стиль подразумевает разумный подход. Продукт на первом месте. Остальное - лишь помощь и контекст. Яркость при этом зашкаливает.
